『スポーツの経済学―― 2020年に向けてのビジネス戦略を考える』(小林至 PHP研究所 2015)

著者：小林至［こばやし・いたる］(1968-)　スポーツ経営学。元・プロ野球選手。
装丁：葦澤泰偉［あしざわ・たいい］(1948-)　装幀家、アートディレクター。
装画：シャッターストック
内容：欧米のスポーツ産業の紹介と解説。

スポーツの経済学 2020年に向けてのビジネス戦略を考える

作者:小林至
PHP研究所

【目次】
目次　[001-005]

序章　現代社会におけるスポーツの経済的役割　007
ポストモダン産業としての「みるスポーツ」

第1章　スポーツが経済活動の一環に組み込まれていく過程　019
スポーツビジネスは日本ではじまった？
欧州は産業革命以降
欧州におけるプロスポーツの誕生
スポーツの経済的発展を阻害したアマチュアリズム
アマチュアリズムの崩壊は冷戦の副産物？
アマチュアリズムの理解に失敗した日本

第2章　1984 スポーツ・ビジネス元年　033
スポーツの商業化、ソフト化
スポーツのメディア価値
スポーツビジネス元年〜1984年ロサンゼルス五輪
マーケティングの古典的事例、ペプシコーラvsコカ・コーラ　
■Column　時代の最先端、ペプシコーラのキャンペーン
コダックvsフジ

第3章　オリンピックとFIFAワールドカップの経済学　052
オリンピックビジネスの成長
ISLとホルスト・ダスラー
FIFAワールドカップの成長
IOC VS FIFA

第4章　北米プロスポーツリーグとＮＰＢの経済学　068
対極的な経営スタイル
アメリカの新規参入金
再訪~2004年の球界再編問題
地域密着は進み、体力は強化された
拡がる格差
スポーツ団体にとって、ビジネス環境が厳しい日本
■Column　日米の格差穴埋めへ「侍ジャパンブランド化」国際市場の開拓に期待
北米4大プロスポーツ
 アメリカのリーグの特徴
歴史
リーグ運営の特徴
NFLのテレビ放送権
最大の支出は選手年俸
サラリーキャップ
 サラリーキャップと労働争議
 アメリカの放送権はなぜ高い
最強ケーブル局は、スポーツ専門のESPN
課金視聴スタイルでサッカーが崩壊を免れた英国
■Columna　アメリカにおけるアメフト人気の考察〜オンリー・イン・アメリカ
■Columna　小林至のスポーツ経営学講義
ウィスコンシン州グリーンベイ市、奇跡の球団パッカーズ
■Column　奇跡の現場を訪ねて
価値向上のためのさまざまな特殊なルール
フランチャイズ制度
ドラフト会議と保留制度
税金ビジネス
日本ではこうはいかない
アメリカの自治体が税金を投入する背景
Build it and they will come.
税金で球場を作る契機になった都市その1 〜ボルティモア市
税金で球場を作る契機になった都市その2 〜クリーブランド市
スポーツ球団と地域経済との関わり方諸例
球場は社交場、遊戯場である
レディング市長トム・マクモーン氏へのインタビュー
インディアナ州サウスベンド市
町の活性化の切り札に
経済的な採算は合わないけれども
NCAA
■ Column　日本と世界でスポーツ興行市場に大きな格差。大きく違う球団と球場の関係

第5章　欧州サッカーの経済学　175
欧州サッカー
チャンピオンズ・リーグ
イングランド・サッカーの劇的！ V字回復
悲劇を繰り返さないために
ボスマン判決
2極化
国際展開で新たな成長ステージへ
テレビ放送権などの権利処理の方法からみえる、欧州各リーグの差異
欧州における球団と地域の関係
バイエル社が作った町レバークーゼン
クラブ経営はカネがかかる